Zbiór zasad, według których działa oprogramowanie wyszukiwarki umożliwiając wyszukanie oraz wyświetlanie wyników na daną frazę w odpowiedniej kolejności. Algorytm wyszukiwarki określa które czynniki i w jakim stopniu mają wpływać na wyniki zapytań. Do najważniejszych czynników branych pod uwagę przez większość popularnych wyszukiwarek należą: liczba i jakość linków prowadzących do strony, słowa kluczowe w linkach prowadzących…

Tekst znajdujący się pomiędzy znacznikami, po kliknięciu którego internauta przenosi się do innej lokalizacji. Anchor text to treść odsyłacza do innej strony. W kodzie strony wygląda tak: <a href=”http://xyz.com/”>anchor text</a>. Wyszukiwarki biorą pod uwagę anchor text w pozycjonowaniu stron, dlatego zaleca się umieszczać w nim słowa kluczowe.

Linki na stronach zewnętrznych prowadzące do innej, konkretnej strony. Duża liczba tego typu linków świadczy o wysokiej popularności strony i jej wartościowości. Z punktu widzenia wyszukiwarki lepiej jest, gdy linki prowadzą do witryn o podobnej tematyce.

Rodzaj stron internetowych, które wyszukiwarki uważają za spamerskie. Należy unikać powiązań z takimi serwisami, czyli “nie wchodzić w złe sąsiedztwo” (ang. bad neighbourhood – złe sąsiedztwo), ponieważ linkowanie do tego typu serwisów obniża wartość strony i spowalnia proces jej optymalizacji.

Techniki i metody optymalizacji oraz pozycjonowania stron internetowych niezgodne z regulaminem wyszukiwarki. Stosowanie technik Black Hat SEO może prowadzić do usunięcia strony z wyników wyszukiwania lub do obniżenia jej pozycji. Pojęcie “black hat” wywodzi się z języka angielskiego i oznacza “czarny kapelusz”. Terminologia nawiązuje do westernów, gdzie czarny kapelusz był atrybutem złego bohatera, a biały…

Metoda pozycjonowania stron www nieakceptowana przez wyszukiwarki internetowe, stosowana w Black Hat SEO. Polega na przedstawianiu robotom wyszukiwarek treści innej niż ta, która faktycznie jest na stronie. Celem takiego działania jest uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Cloacking (ukrywanie, maskowanie) to wprowadzanie w błąd zarówno wyszukiwarki, jak i użytkowników. Stosowanie tej metody może skutkować usunięciem…

Cost Per Click (koszt za kliknięcie) – współczynnik efektywności reklamy obrazujący koszt pojedynczego kliknięcia. CPC obliczany jest jako stosunek liczby kliknięć w reklamę do kosztów całej kampanii.

Click Through Rate – współczynnik klikalności określający stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby wyświetleń tej reklamy. CTR mierzony jest w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym wyższy CTR przeważnie osiąga. Niski CTR może wskazywać na słabą skuteczność słów kluczowych.

Otwarty katalog, w którym wszystkie wpisy są redagowane przez redaktorów-wolontariuszy z całego świata. Aktualność katalogu monitorują automatyczne mechanizmy, które poprawiają i zaznaczają wpisy zdezaktualizowane, np. w wyniku zniknięcia danej strony. Zarówno dostęp do katalogu, jak i zgłaszanie propozycji wpisów są bezpłatne, a jego zawartość jest udostępniana na zasadach wolnej licencji Open Directory Project (ODP). Wszystkie…

Strony internetowe tworzone i optymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. Przekierowują one do stron, które zawierają inną treść niż ta, którą sugerują frazy kluczowe. Efektem takich działań jest osiągnięcie większego ruchu na stronie kosztem użytkowników, którzy wprowadzani są w błąd – otrzymują treści niezgodne z tymi, których się spodziewają. Doorway pages to jedna z technik Black…