Czym jest optymalizacja stron (SEO)?
Strona internetowa jest wizytówką firmy i kanałem komunikacji z obecnymi i potencjalnymi klientami. Służy do przekazywania informacji, sprzedaży produktów i usług, czy pozyskiwania kontaktów — aby jednak mogła spełniać swoją funkcję, musi stale przyciągać użytkowników. Jednym z filarów ich pozyskiwania jest tzw. ruch organiczny, a więc przejścia na stronę z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Aby zadbać o wysoką pozycję strony www. wynikach, należy zadbać o wiele czynników, takich jak czytelność, dostępność, funkcjonalność i jakość.
Analiza mocnych i słabych stron
Poprawianie elementów wpływających na widoczność strony internetowej w wyszukiwarce określane jest mianem SEO (search engine optimization). Działania SEO rozpoczynają się przeważnie od kompleksowego audytu, który pozwala określić mocne i słabe strony internetowej, w tym, czy jest dobrze przygotowana pod względem standardów www, jakie słowa kluczowe pozyskują ruch oraz czy układ i forma treści są czytelne. Poza tymi kwestiami audyt pozwala sprawdzić techniczne działanie strony, w skład którego wchodzi m.in. prawidłowo przygotowany kod HTML, funkcjonalność elementów graficznych czy struktura podstron i przekierowań. Podczas tego typu analizy można ustalić, czy strona nie jest objęta filtrami, które ograniczają na niej ruch oraz jak prezentuje się na tle konkurencji. Wszystkie pozyskane w ten sposób dane, informacje i wnioski są przedstawiane w formie spójnego dokumentu w konkretnymi wytycznymi dotyczącymi przyszłych działań.
Dlaczego warto?
Kolejnym kluczowym etapem działania jest właściwa optymalizacja, a więc wdrożenie zmian i modyfikacji wskazanych w audycie SEO. Czas potrzebny na ich wprowadzenie jest zależny od liczby elementów, które wymagają poprawy. Celem tych działań jest poprawienie pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania, a więc zwiększenie ruchu oraz poprawienie szybkości, atrakcyjności i funkcjonalności. Efekty dobrze przeprowadzonej optymalizacji mają charakter długofalowy, co sprawia, że praca wykonana dziś owocuje większym i lepszym jakościowo ruchem w przyszłości. To rozwiązanie, na które warto zdecydować się zwłaszcza wtedy, gdy czujemy, że pewne elementy na stronie zaczęły szwankować lub gdy wprowadzono znaczące zmiany w treściach w serwisie. Profesjonalna optymalizacja strony pozwoli poprawić obecną sytuację i zwiększyć efektywność strony pod wieloma kluczowymi względami.