Techniki i metody optymalizacji oraz pozycjonowania stron internetowych niezgodne z regulaminem wyszukiwarki. Stosowanie technik Black Hat SEO może prowadzić do usunięcia strony z wyników wyszukiwania lub do obniżenia jej pozycji.

Pojęcie “black hat” wywodzi się z języka angielskiego i oznacza “czarny kapelusz”. Terminologia nawiązuje do westernów, gdzie czarny kapelusz był atrybutem złego bohatera, a biały – dobrego.

Przeciwieństwem “SEO w czarnych kapeluszach” jest „SEO w białych kapeluszach” – White Hat SEO.